Вчора
В Охтирці комунальники не допомагатимуть людям розчищати від снігу їх домоволодіння
У Конотопі перед мостом перекинулася автівкаФОТОВІДЕО
У центрі Сум – потрійна ДТПФОТО
На Сумщині шахраї під виглядом комунальників ходять по квартирах пенсіонерів та намагаються розвести їх на гроші
На Сумщині облаштували 32 місця для пірнання на ВодохрещаВІДЕО
У Сумах на перехресті не розминулися дві автівкиФОТО
Була зі знайомими: На Сумщині розшукали зниклу 16-річну дівчину
Нове шкільне меню: чи задоволені раціоном сумські діти та їхні батьки?ВІДЕО
В Охтирці за порушення оштрафували “Еко-маркет”
Суми виконали план осіннього призову у повному обсязі
У Сумах сталася ДТП за участю двох легковиків
Стало відомо, у скільки обійшлося святкове “Олів’є” жителям Сумщини
У Сумському районі знайшли порушення карантинних вимог
На Сумщині через коронавірус на самоізоляцію відправили більше 1700 учнів та студентів
Без опалення, меблів і техніки: У якому стані знаходяться приміщення тероборони на Сумщині
У мерії Сум порахували, що на утримання пляжу і спортивного майданчика у Ганнівці потрібно трохи більше 100 тисяч гривень
У сумському парку Кожедуба планують побудувати зовнішні мережі водопостачання
На Сумщині на апаратах ШВЛ – 31 особа, на кисневій підтримці – 545 людей
Мер Сум знову переніс сесію, де мали приймати бюджет
За добу до лікарень Сумщини госпіталізували 37 “ковідних” пацієнтів
8 танцівниць на тлі міста: У сумській галереї відкрилася нова виставкаФОТО
19 млн грн із продажу “Selmi” підуть на погашення заборгованості перед кредитором
Чому підприємці Сумщини незадоволені обов’язковим впровадженням касових апаратів?
Рятувальники нагадують жителям Сумщини про правила безпеки на воді у свято Водохреща
Рятувальники Сумщини отримали дві пожежні автоцистерни
Нові родини Сумщини: скільки пар об’єднали долі у 2021 році?
Шосткинський лижник виступить на Олімпіаді-2022 у Пекіні
У Сумах пройде 4 чемпіонати України з легкої атлетики
До олімпійської чоловічої біатлонної збірної потрапили троє сумчан
Головний інфекціоніст Сумщини – про “за” та “проти” хрещенських купань

Вивіски старих Сум: як виглядали вулиці понад століття тому

30 листопада виповнилося 130 років, як відійшов у вічність Іван Герасимович Харитоненко, сумський підприємець, меценат і благодійник. Якими були Суми тих часів? Що бачили сумчани на вулицях міста?

На фотографіях Сум кінця 19 – початку 20 століття ми бачимо будинки, що існують і дотепер. А на цих будинках – те, що не збереглося, але складало важливу частину образу вулиць тодішнього міста.

Це вивіски – магазинів, друкарень, різноманітних організацій. Вивіски – майже на кожній фотографії тих часів. Навіть на відомому фотознімку похорону Харитоненка урочистість траурної ходи дещо порушують великі літери «Магазин» праворуч на фото.

Поглянемо детальніше на сумські вивіски тих часів. На одній з найвідоміших фотографій вулиці Соборної майже по всій довжині кадру аж до Спасо-Преображенського собору на одноповерхових будинках розміщені вивіски – «Фотографічні апарати», «Гігієна», «Парфуми і косметика» тощо.

Тож якими були вивіски у центрі Сум більше століття тому?

Переважно це були текстові вивіски, тож спостерігається певна однотипність – літери великого розміру, цікаві шрифти, мінімум зображень. Малюнки фактично грали роль вітрин, акцентуючи увагу перехожих на товарах, що тут продавалися (наприклад, фотографічні апарати).

Якщо приміщення магазину було достатньо великим, з кількома вікнами, то у кожному простінку між вікнами була реклама (наприклад, книжкового магазину).

Розповсюдженим було розміщення на вивісках прізвищ власників («Книжковий магазин Реньен», «Аптекарський магазин Гончаренка», «Типографія Вертикова» тощо). Певні слова скорочувалися (Т-во – Товариство), а щось, навпаки, писалося повністю і на вивісках можна було побачити доволі довгі тексти.

Хто створював вивіски?

У ті часи існували вивіскові майстерні, аналоги сучасних рекламних агентств, що створюють вивіски. Основна технологія нанесення – фарбування, тому усі ремісники-вивісочники були художниками (як мінімум, вміли працювати зі шрифтами).

На вивісках у центрі старих Сум ми бачимо мало живописних зображень, і це відображає тенденції у міській рекламі кінця 19 – початку 20 століття – перехід від живопису до гарно читабельних шрифтових вивісок. Втім, можна припустити, що на вивісках не у центрі міста можна було частіше побачити натюрморти з продуктів (кренделя на вивісках пекарень, ковбаси у м’ясників тощо). Такі натюрморти переважно були симетричними, для створення відчуття гармонійності.

Які тоді були технології виготовлення вивісок?

Зображення на вивіски зазвичай наносили олійними фарбами, а для захисту покривали оліфою. Проте, через певний час фарби на вивісках ставали темними (щось на кшталт того, як вигорають на сонячному світлі деякі сучасні рекламні зображення), тому їх треба було оновлювати, наносити на темні частини вивісок свіжу фарбу.

Значно дорожчою була технологія висікання написів на кам’яних облицюваннях фасадів будинків і покриття їх позолотою.

На старих фотографіях видно, що не всі вивіски були пласкими, намальованими фарбою на полотні, дереві або залізі. Існували вивіски з об’ємними накладними літерами, переважно позолоченими (ця тенденція – робити написи на вивісках «золотими» літерами збереглася до цих часів). Об’ємні літери робили з метала або з дерева, кріпили безпосередньо до стіни або на металеву сітку (наприклад, «Проводникъ»).

Зрозуміло, що не кожен замовник міг дозволити собі об’ємні літери на вивісці, тому популярним було створення ефекту «псевдооб’єму», коли художники малювали пласкі літери з імітацією об’єму.

sumypost.com

Поділитися в соціальних мережах
Вчора
У Гонконзі вб’ють 2 тисячі хом’яків після спалаху COVID-19 у зоомагазині
Ексдиректора “Укрспецекспорту” взяли під варту
Родина заступника Баканова володіє нерухомістю та автівками на 1 млн доларівВІДЕО
Поліція затримала кримінального авторитета: вимагав у підприємця 250 тис. доларівФОТОВІДЕО
ЄС закликав негайно звільнити Навального у річницю його ув’язнення
Нова президентка Європарламенту пообіцяла підтримку Україні: диктатори нас не розділять
ЄС зняв усі обмеження на ввезення продукції птахівництва з України
“Я простий пенсіонер”: Назарбаєв уперше з початку протестів у Казахстані з’явився на публіціВІДЕО
Держдеп розповів, навіщо Блінкен летить в Україну
Оператор ГТС попереджає про загрозу постачанню газу через мільярдні борги
Через постійні “мінування” школи Миколаєва й Черкас переходять на дистанційку
“Нафтогаз” витратить 900 мільйонів доларів на модернізацію ТЕЦ
ФОПи уже зареєстрували більше 250 тисяч касових апаратів
Літаки не можуть сісти в “Жулянах”: їх відправляють до Львова
Главою Європарламенту обрали Роберту Метсолу з Мальти
Після глави ЦРУ в Україну несподівано їде держсекретар США
Головного спеціаліста “Укргазвидобування” затримали на хабарі: вимагав 600 тисяч
НБУ назвав “психологічний чинник” причиною курсових коливань в січні
“Союзна рішучість-2022”: до Білорусі почали прибувати підрозділи російської армії
Британія почала поставляти Україні протитанкову зброю, облітаючи Німеччину
У Кропивницькому штормовий вітер повалив головну ялинкуФОТО
У Мін’юсті розповіли, скільки українців забронювали “магічні дати” для весілля
Росія не попереджала Україну про евакуацію дипломатів – МЗС
Ціни на нафту торгуються на максимумі з 2014 року
Підприємства Укроборонпрому збільшили виробництво на чверть
Вибори президента Європарламенту: визначилися 4 кандидати
В Україні майже 9 тисяч випадків Covid-19 за добу, найбільше у Києві
Директор ЦРУ таємно відвідав Україну: говорив про ризики вторгнення РФ із Зеленським – CNN
Канада направила в Україну елітний спецназ – ЗМІ
Після 5 годин у нарадчій кімнаті суд про запобіжний захід Порошенку перенесли на 19 січня