У Шостці пройшов фестиваль студентської творчості «Переможна весна- 2024»
Як на Сумщині лікують опікові травми
На Сумщині поліцейські повідомили про підозру жінці, яка займалась сутенерством
Печія у вагітних: причини проявів та як позбавитись симптомів
Президент вручив ордени трьом сумським медикамФОТО
На території Гетьманського парку розвісили гніздівлі для птахів
У Сумах на частоті 99,4 МГц працюватиме “Авторадіо Україна”
Вибухотехніки поліції Сумщини знищили 5 ракет типу “Повітря – Земля”ФОТО
Подробиці ДТП на проспекті ПеремогиФОТО
Передавала координати, по яким ворог обстрілював Великописарівську громаду – затримано чергову російську агентку
Жителька Шостки потребує допомоги у боротьбі зі складним захворюванням суглобів
“Поїхали в нікуди”: історії людей, які евакуювалися з Великописарівської громади
У Ромнах попрощаються із захисником Владиславом Куліміним
На Сумщині внаслідок обстрілів пошкоджено приватний будинок та автомобіль
У Чернігові судять російського генерала, що керував воєнними злочинцями на Сумщині
Вночі у Сумах затримали п’яного як чіп водія без прав
За ніч і ранок на Сумщині зафіксовано 35 вибухів
Вчора
Протягом дня росіяни здійснили 28 обстрілів Сумської області
Суд відправив депутата Сумської облради під варту із заставою у 3 млн грн
У Сумах збили 82-річного велосипедистаФОТО
На Сумщині гасили пожежу біля музеюФОТО
Сумським підприємствам заборгували 380 мільйонів
“До прильотів уже звикли”: як живуть у прикордонному селі на СумщиніФОТО
У Сумах учбове авто потрапило в потрійну ДТП
На Охтирщині виявили забруднення каналізаційними стоками
У Тростянці комунальний транспорт стане безкоштовним
У Глухові поховали військового Андрія ВаськоваФОТО
Дев’ятеро сумських науковців працюють в університеті Ліверпуля
Як в Охтирці допомагають переселенцям із Великописарівської громади?
Депутату Сумської облради обирають запобіжний захід в антикорупційному судіФОТО

Вивіски старих Сум: як виглядали вулиці понад століття тому

30 листопада виповнилося 130 років, як відійшов у вічність Іван Герасимович Харитоненко, сумський підприємець, меценат і благодійник. Якими були Суми тих часів? Що бачили сумчани на вулицях міста?

На фотографіях Сум кінця 19 – початку 20 століття ми бачимо будинки, що існують і дотепер. А на цих будинках – те, що не збереглося, але складало важливу частину образу вулиць тодішнього міста.

Це вивіски – магазинів, друкарень, різноманітних організацій. Вивіски – майже на кожній фотографії тих часів. Навіть на відомому фотознімку похорону Харитоненка урочистість траурної ходи дещо порушують великі літери «Магазин» праворуч на фото.

Поглянемо детальніше на сумські вивіски тих часів. На одній з найвідоміших фотографій вулиці Соборної майже по всій довжині кадру аж до Спасо-Преображенського собору на одноповерхових будинках розміщені вивіски – «Фотографічні апарати», «Гігієна», «Парфуми і косметика» тощо.

Тож якими були вивіски у центрі Сум більше століття тому?

Переважно це були текстові вивіски, тож спостерігається певна однотипність – літери великого розміру, цікаві шрифти, мінімум зображень. Малюнки фактично грали роль вітрин, акцентуючи увагу перехожих на товарах, що тут продавалися (наприклад, фотографічні апарати).

Якщо приміщення магазину було достатньо великим, з кількома вікнами, то у кожному простінку між вікнами була реклама (наприклад, книжкового магазину).

Розповсюдженим було розміщення на вивісках прізвищ власників («Книжковий магазин Реньен», «Аптекарський магазин Гончаренка», «Типографія Вертикова» тощо). Певні слова скорочувалися (Т-во – Товариство), а щось, навпаки, писалося повністю і на вивісках можна було побачити доволі довгі тексти.

Хто створював вивіски?

У ті часи існували вивіскові майстерні, аналоги сучасних рекламних агентств, що створюють вивіски. Основна технологія нанесення – фарбування, тому усі ремісники-вивісочники були художниками (як мінімум, вміли працювати зі шрифтами).

На вивісках у центрі старих Сум ми бачимо мало живописних зображень, і це відображає тенденції у міській рекламі кінця 19 – початку 20 століття – перехід від живопису до гарно читабельних шрифтових вивісок. Втім, можна припустити, що на вивісках не у центрі міста можна було частіше побачити натюрморти з продуктів (кренделя на вивісках пекарень, ковбаси у м’ясників тощо). Такі натюрморти переважно були симетричними, для створення відчуття гармонійності.

Які тоді були технології виготовлення вивісок?

Зображення на вивіски зазвичай наносили олійними фарбами, а для захисту покривали оліфою. Проте, через певний час фарби на вивісках ставали темними (щось на кшталт того, як вигорають на сонячному світлі деякі сучасні рекламні зображення), тому їх треба було оновлювати, наносити на темні частини вивісок свіжу фарбу.

Значно дорожчою була технологія висікання написів на кам’яних облицюваннях фасадів будинків і покриття їх позолотою.

На старих фотографіях видно, що не всі вивіски були пласкими, намальованими фарбою на полотні, дереві або залізі. Існували вивіски з об’ємними накладними літерами, переважно позолоченими (ця тенденція – робити написи на вивісках «золотими» літерами збереглася до цих часів). Об’ємні літери робили з метала або з дерева, кріпили безпосередньо до стіни або на металеву сітку (наприклад, «Проводникъ»).

Зрозуміло, що не кожен замовник міг дозволити собі об’ємні літери на вивісці, тому популярним було створення ефекту «псевдооб’єму», коли художники малювали пласкі літери з імітацією об’єму.

sumypost.com

Поділитися в соціальних мережах
26 лютого
Видатного українського лікаря Сергія Лисенка нагородили Міжнародною премією миру (Німеччина – США)
30 грудня
«Аврора» передала 220 шоломів захисникам
02 вересня
В Черкассах есть свои Месси и Роналду: итоги футбольного первенства
24 червня
СБУ заявила, що нардеп Деркач завербований російською розвідкоюВІДЕО
З 1 вересня в українських школах планують розпочати переважно очне навчання – ОП
Українські військові вийшли з Сєвєродонецька – журналіст
Кремль відреагував на кандидатство України в ЄС: “головне, аби не було проблем для РФ”
У Херсоні підірвали колаборанта
Під Рязанню в Росії впав Іл-76
Українська авіація завдала потужних ударів по росіянах
США надають $450 млн військової допомоги Україні, у пакеті – РСЗВ та патрульні катери
Україна отримала статус кандидата на вступ в ЄС
23 червня
НБУ “надрукував” для уряду ще 35 мільярдів
McDonald’s може відкритися в Україні в серпні – Forbes
Перші американські HIMARS вже в Україні – Резніков
Суд заборонив партію Вітренко
Документи про завершення освіти будуть доступні в “Дії”
Європарламент підтримав кандидатський статус для України і Молдови
У Львові у закритому режимі готуються судити Медведчука
Британська розвідка: сили РФ просунулися в бік Лисичанська на 5 кілометрів
Влучання блискавки, утоплення, втрата свідомості: як надати домедичну допомогу
Зеленський: Пришвидшення перемоги – наша національна мета
22 червня
Вчителі з регіонів, де відновлять офлайн-навчання, мають повернутися на роботу – Шкарлет
Шольц: Німеччина продовжить постачати зброю Україні
В Україні повністю зупинено нафтопереробку – Вітренко
Туреччина заявила, що досягла прогресу з Росією щодо вивезення українського зерна
Росіяни випустили 7 ракет по Миколаєву – Кім
Європі порадили готуватись до зими без російського газу
У Ростовській області горів нафтопереробний завод, соцмережі писали про удар з безпілотника
ЄС офіційно визнає Україну кандидатом на вступ: проєкт рішення