Кампании Google Performance Max: настройка шаг за шагом
Performance Max (https://adwservice.com.ua/google-performance-max) — инновационный инструмент в арсенале Google Ads, который позволяет рекламодателям охватить аудиторию на всех платформах Гугла, используя единую автоматизированную кампанию. Используя машинное обучение, Performance Max оптимизирует размещение рекламы, ставки и креативы.
Если Вы давно хотели освоить этот мощный инструмент, Вы попали в нужное место. В этом материале мы разберемся с базовыми шагами, которые необходимы для запуска кампаний Гугл с максимальной эффективностью.
Что потребуется для настройки Google Performance Max?
- Для начала работы Вам потребуется активный аккаунт Google Ads. Если у Вас его еще нет, создайте новый аккаунт на сайте ads.google.com.
- Определите, какие маркетинговые цели Вы хотите достичь. Вы можете ориентироваться на увеличение продаж, генерацию лидов, повышение узнаваемости и т.д.
- Подготовьте набор креативов для различных форматов рекламы. Performance Max поддерживает текстовые объявления, видео, изображения, а также информацию о Ваших товарах (для кампаний с целью продаж).
- Хотя тут не нужно настраивать ключевые слова вручную, их список поможет системе лучше понять тематику Вашей рекламы и найти релевантную аудиторию. Подготовьте список из 5-10 ключевых фраз, описывающих Ваши товары или услуги.
- Подумайте, кто является Вашей целевой аудиторией. Performance Max позволяет настраивать таргетинг по демографии, интересам, намерениям и другим параметрам.
- Определите бюджет, который Вы готовы потратить. Тут можно назначить дневной лимит или бюджет на весь период кампании.
Как настроить кампании Performance Max?
- Зайдите в свой аккаунт Google Ads и нажмите «+» для создания новой кампании. Выберите цель кампании (продажи, лиды, посещения сайта и т.д.). В типах кампаний выберите «Performance Max» и нажмите «Продолжить».
- Выберите географические регионы, в которых будет показываться Ваша реклама. Укажите языки, на которых будут отображаться объявления.
- Задайте дневной бюджет или бюджет на весь период кампании. Установите дату окончания кампании или выберите «Нет даты окончания» для непрерывного показа.
- Добавьте группу объектов, которая будет включать Ваши креативы и настройки таргетинга. Загрузите подготовленные текстовые объявления, изображения, видео и данные о товарах (при необходимости). Укажите ссылки на сайт или посадочные страницы.
- Добавьте ключевые слова, описывающие Вашу тематику. Настройте таргетинг по демографии, интересам, намерениям и другим параметрам. При наличии загрузите собственные аудитории (списки email, посетители сайта и т.д.).
- Выберите стратегию назначения ставок (целевая цена за конверсию, максимальная конверсия, целевая рентабельность и т.д.). Установите целевую цену за конверсию или максимальную ставку за клик.
- Подключите отслеживание конверсий на Вашем сайте или в приложении. Укажите, какие действия посетителей будут считаться конверсиями (покупки, заполнение формы, звонки и т.д.).
После старта кампании Performance Max начнет самостоятельно оптимизировать показы рекламы и ставки на основе заданных Вами целей и бюджета. В первые дни система будет тестировать различные комбинации креативов и настроек, поэтому не стоит делать поспешных выводов.