Кампании Google Performance Max: настройка шаг за шагом

Performance Max (https://adwservice.com.ua/google-performance-max) — инновационный инструмент в арсенале Google Ads, который позволяет рекламодателям охватить аудиторию на всех платформах Гугла, используя единую автоматизированную кампанию. Используя машинное обучение, Performance Max оптимизирует размещение рекламы, ставки и креативы.

Если Вы давно хотели освоить этот мощный инструмент, Вы попали в нужное место. В этом материале мы разберемся с базовыми шагами, которые необходимы для запуска кампаний Гугл с максимальной эффективностью.

Что потребуется для настройки Google Performance Max?

• Для начала работы Вам потребуется активный аккаунт Google Ads. Если у Вас его еще нет, создайте новый аккаунт на сайте ads.google.com.
• Определите, какие маркетинговые цели Вы хотите достичь. Вы можете ориентироваться на увеличение продаж, генерацию лидов, повышение узнаваемости и т.д.
• Подготовьте набор креативов для различных форматов рекламы. Performance Max поддерживает текстовые объявления, видео, изображения, а также информацию о Ваших товарах (для кампаний с целью продаж).
• Хотя тут не нужно настраивать ключевые слова вручную, их список поможет системе лучше понять тематику Вашей рекламы и найти релевантную аудиторию. Подготовьте список из 5-10 ключевых фраз, описывающих Ваши товары или услуги.
• Подумайте, кто является Вашей целевой аудиторией. Performance Max позволяет настраивать таргетинг по демографии, интересам, намерениям и другим параметрам.
• Определите бюджет, который Вы готовы потратить. Тут можно назначить дневной лимит или бюджет на весь период кампании.

Как настроить кампании Performance Max?

1. Зайдите в свой аккаунт Google Ads и нажмите «+» для создания новой кампании. Выберите цель кампании (продажи, лиды, посещения сайта и т.д.). В типах кампаний выберите «Performance Max» и нажмите «Продолжить».
2. Выберите географические регионы, в которых будет показываться Ваша реклама. Укажите языки, на которых будут отображаться объявления.
3. Задайте дневной бюджет или бюджет на весь период кампании. Установите дату окончания кампании или выберите «Нет даты окончания» для непрерывного показа.
4. Добавьте группу объектов, которая будет включать Ваши креативы и настройки таргетинга. Загрузите подготовленные текстовые объявления, изображения, видео и данные о товарах (при необходимости). Укажите ссылки на сайт или посадочные страницы.
5. Добавьте ключевые слова, описывающие Вашу тематику. Настройте таргетинг по демографии, интересам, намерениям и другим параметрам. При наличии загрузите собственные аудитории (списки email, посетители сайта и т.д.).
6. Выберите стратегию назначения ставок (целевая цена за конверсию, максимальная конверсия, целевая рентабельность и т.д.). Установите целевую цену за конверсию или максимальную ставку за клик.
7. Подключите отслеживание конверсий на Вашем сайте или в приложении. Укажите, какие действия посетителей будут считаться конверсиями (покупки, заполнение формы, звонки и т.д.).

После старта кампании Performance Max начнет самостоятельно оптимизировать показы рекламы и ставки на основе заданных Вами целей и бюджета. В первые дни система будет тестировать различные комбинации креативов и настроек, поэтому не стоит делать поспешных выводов.